中國手機市場明確下滑走勢：半數(shù)品牌已死亡

中國是全世界最大的智能手機市場，但是中國市場已經(jīng)結(jié)束了增長，走向了萎縮。手機廠商的日子越來越難熬，中小品牌只能退出市場。據(jù)臺灣媒體最新報道，在過去一年中，中國可能有將近一半的手機品牌已經(jīng)走向死亡。

據(jù)臺灣電子時報引述行業(yè)消息人士稱，在互聯(lián)網(wǎng)直銷手機領(lǐng)域（即廠商并不具備線下銷售網(wǎng)絡(luò)），去年九月份，中國市場的智能手機品牌數(shù)量為200多家，但是目前已經(jīng)下降到了120多家，減少了將近一半。

今天的中國智能手機已經(jīng)實現(xiàn)了高度集中化，多家機構(gòu)的市場統(tǒng)計報告顯示，華為、OPPO、vivo和小米四家國產(chǎn)品牌，再加上美國蘋果，五家企業(yè)一共拿走了大約八成的市場份額，其余的二三線手機品牌，只能苦苦爭奪剩余兩成的市場。

需要指出的是，市場上存在的全部智能手機品牌數(shù)量，遠遠多于消費者在主流網(wǎng)絡(luò)平臺和線下零售渠道了解到的一二線領(lǐng)先品牌。

去年年初，一家外媒曾經(jīng)報道，中國智能手機品牌數(shù)量共有300多家。當時市場研究公司Counterpoint的一位分析師預測稱，中國手機市場將會走向整合，大約有一半的廠商將消失，即減少到150家左右。

如果和300多家的品牌相對比，目前大約有三分之二的智能手機品牌已經(jīng)消失。

臺灣電子時報網(wǎng)站報道指出，中國低端智能手機品牌遭遇了虛擬現(xiàn)實頭盔廠商類似的問題，即過去他們能夠依靠性價比優(yōu)勢以及價格差距，獲得一席之地。但是如今，其他領(lǐng)先品牌的性價比越來越高，低端廠商失去了價格優(yōu)勢，導致生存空間越來越萎縮。

根據(jù)IDC三季度的智能手機市場統(tǒng)計報告，國內(nèi)四大手機巨頭一個季度的銷售量，均超過了1500萬部，巨大的產(chǎn)銷量帶來了成本競爭力的提升，中小廠商的成本優(yōu)勢已經(jīng)蕩然無存。

在國內(nèi)手機市場，上述四大廠商均采取了高中低端全覆蓋的方式，進一步擴大了市場份額。比如華為公司的雙品牌戰(zhàn)略戰(zhàn)略中，“華為”主打高端高價格，而榮耀品牌則強調(diào)年輕化、性價比。

在小米公司旗下，“小米”品牌則主打中高端定位，推出最新一代的設(shè)計（比如全面屏）和處理器，價格和利潤率也相對較高。而另外一個“紅米”品牌則強調(diào)性價比，老少皆宜。許多紅米手機的價格不到1000元。

在全球增速最快的印度市場，小米之所以獲得巨大成功，也是依托了紅米品牌，紅米多款手機成為印度最熱銷的手機。相比之下，小米系列在印度市場保持了低調(diào)。

迄今為止，越來越多機構(gòu)的數(shù)據(jù)已經(jīng)證明，中國智能手機已經(jīng)進入了下滑通道，IDC三季度數(shù)據(jù)證明銷量同比萎縮了1%，中國信息通信研究院的統(tǒng)計顯示，中國智能手機市場已經(jīng)連續(xù)七八個月下滑，下滑幅度正在接近10%。

IDC報告顯示，國產(chǎn)手機四巨頭仍然在高速增長，比如三季度華為銷量增長了近四分之一，小米增幅接近六成，OPPO和蘋果的銷量增長了7%。不過略微意外的是，vivo出現(xiàn)了1.8%的同比下滑。

五強之外的其他廠商，數(shù)據(jù)慘不忍睹，所有品牌累計銷量暴跌了31.7%。

在數(shù)據(jù)統(tǒng)計之外，在現(xiàn)實中，越來越多的國產(chǎn)手機品牌陷入了困境當中，比如TCL的手機業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓了一半的股權(quán)，該公司也發(fā)生了銷量大跌，聯(lián)想在國內(nèi)的銷量也大幅萎縮，酷派、樂視等廠商未來前景并不樂觀。

另外一些中小品牌仍然保持活躍，但是銷量其實十分有限，比如錘子手機、360手機、格力手機等。錘子手機掌門人羅永浩曾表示，希望今年銷售600萬部手機，近日，360手機的高管也表示，未來的夢想是年銷售1000萬部手機，如此低的銷售量和四巨頭和蘋果相比，已經(jīng)不在一個水平線上。