京東跨境電商加速澳洲圈地 溯源系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)國(guó)際物流直播

本報(bào)記者 賀 駿剛剛過(guò)去的雙11，依舊是電商大戰(zhàn)的節(jié)點(diǎn)而非終點(diǎn)。對(duì)于京東而言，消費(fèi)升級(jí)的蛋糕，甜頭還僅僅開(kāi)始，面對(duì)消費(fèi)者對(duì)“好物”不斷上漲的需求，跨境電商已然成為戰(zhàn)略急需。來(lái)自京東的數(shù)據(jù)顯示，今年雙11期間刷新紀(jì)錄的1271億元銷(xiāo)售額中，多個(gè)大類(lèi)的增速都遠(yuǎn)超行業(yè)平均增速，其中跨境電商的收入更是勢(shì)頭兇猛，以全球購(gòu)中的澳洲產(chǎn)品為例，11月1日至11日，澳洲品牌的整體銷(xiāo)售額是去年同期的3倍，其中澳洲家居家紡類(lèi)銷(xiāo)售額是去年同期的4.5倍。事實(shí)上，一不做二不休的京東，其跨境電商的“圈地”速度，遠(yuǎn)超人們的想象。據(jù)記者獲悉，11月16日、11月17日兩天，京東又連續(xù)“拿下”了兩家澳洲知名廠商，分別是澳洲知名羊絨制品廠商WoolProducts Australia PtyLtd（簡(jiǎn)稱(chēng)“WPA”）以及澳洲高端床上用品廠商Bambi。根據(jù)協(xié)議，WPA旗下Woolstar品牌和Dreamoon品牌將為京東提供澳洲原產(chǎn)地直供羊絨制品，Bambi旗下的EcoTouch品牌將為京東提供澳洲頂級(jí)的羊駝絨制品。來(lái)自澳大利亞羊毛生產(chǎn)商協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，澳洲羊毛對(duì)中國(guó)的出口規(guī)模屢創(chuàng)新高，已占其年產(chǎn)量的79.3%。在業(yè)界看來(lái)，從國(guó)人皆知的羊毛制品到近來(lái)快速升溫的羊駝制品，京東對(duì)澳洲家紡產(chǎn)品的圈地正在加速，從乳制品、保健品到家紡產(chǎn)品，京東對(duì)于澳洲“好物”乃至全球“好物”的野心，顯然是“一個(gè)都不能少”。對(duì)此，京東全球購(gòu)副總經(jīng)理黎開(kāi)思在接受記者采訪(fǎng)時(shí)亦坦承，“京東全球購(gòu)在澳洲目標(biāo)企業(yè)有很多，目前正在快速簽約”。澳洲廠商急擴(kuò)生產(chǎn)線(xiàn)據(jù)黎開(kāi)思透露，在京東跨境電商的版圖中，澳大利亞屬于“圈地”最快的區(qū)域之一，其中一個(gè)重要原因在于，澳洲產(chǎn)品一直是“個(gè)人代購(gòu)”的重要品類(lèi)，大量的“個(gè)人代購(gòu)”培育了市場(chǎng)，打開(kāi)了知名度，使得京東在這方面省力不少。不過(guò)，京東后來(lái)居上并得以勝出的關(guān)鍵，則是其對(duì)廠商的賦能能力。Bambi總經(jīng)理Greg Witney接受采訪(fǎng)時(shí)表示，目前中國(guó)消費(fèi)者對(duì)羊駝絨類(lèi)商品的品質(zhì)和價(jià)值認(rèn)識(shí)還有很大提升空間，要在短時(shí)間內(nèi)完成對(duì)市場(chǎng)的培育，渠道的選擇至關(guān)重要。最終選擇與京東達(dá)成合作，除了看中京東是中國(guó)領(lǐng)先的零售商，其物流體系和大數(shù)據(jù)能力也是關(guān)鍵因素。據(jù)GregWitney透露，“與京東全球購(gòu)簽約之后，預(yù)計(jì)銷(xiāo)售額將實(shí)現(xiàn)翻番，為此正在加緊新建廠房、擴(kuò)大生產(chǎn)線(xiàn)”。WPA總經(jīng)理 GraemeKerr表示，此次與京東全球購(gòu)簽約，一方面是看中中國(guó)消費(fèi)者對(duì)羊絨制品的高品質(zhì)消費(fèi)需求；另一方面，也是對(duì)京東實(shí)力的認(rèn)可，包括京東倉(cāng)配物流與售后服務(wù)體系的強(qiáng)大推力以及對(duì)上游重點(diǎn)資源的持續(xù)優(yōu)化。來(lái)自京東的數(shù)據(jù)顯示，京東跨境物流體系的建設(shè)始于2013年，目前已在國(guó)內(nèi)設(shè)立了12個(gè)跨境貿(mào)易口岸，在北上廣設(shè)立了三大跨境直郵口岸。在海外，京東跨境進(jìn)口物流網(wǎng)絡(luò)覆蓋了50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，擁有500多條國(guó)際專(zhuān)線(xiàn)。保稅倉(cāng)模式下，京東跨境物流可實(shí)現(xiàn)10分鐘內(nèi)完成清關(guān)，90%海外商品在72小時(shí)內(nèi)送達(dá)?！拔锪魇俏覀兒艽蟮囊粋€(gè)優(yōu)勢(shì)，其實(shí)不管?chē)?guó)內(nèi)電商還是跨境電商，除了京東之外真的沒(méi)有一家真正擁有自己的物流體系。京東在物流方面可以幫助很多當(dāng)?shù)仄髽I(yè)解決最難的一個(gè)問(wèn)題。因?yàn)閷?duì)他們來(lái)說(shuō)，精力主要在于產(chǎn)品品質(zhì)、生產(chǎn)等，讓他們來(lái)做國(guó)際供應(yīng)鏈的話(huà)，則是非常非常大的一個(gè)挑戰(zhàn)。與京東合作后，他們可以更多的聚焦他們的產(chǎn)品，而不用擔(dān)心進(jìn)入外國(guó)市場(chǎng)后的供應(yīng)鏈的問(wèn)題”，黎開(kāi)思指出。區(qū)塊鏈技術(shù)助力“物流直播”海外廠商關(guān)注的是國(guó)際供應(yīng)鏈，而中國(guó)消費(fèi)者關(guān)注的則是品質(zhì)。事實(shí)上，跨境電商的品質(zhì)一直是良莠不齊。在如此長(zhǎng)的供應(yīng)鏈條上，以次充好、偷梁換柱的事情也是時(shí)有發(fā)生。今年7月份，京東與中國(guó)出入境檢驗(yàn)檢疫協(xié)會(huì)等共同發(fā)起成立了“跨境溯源聯(lián)盟”，商品主要涉及母嬰、個(gè)護(hù)、食品等主要進(jìn)口品類(lèi)。同時(shí)，京東的全鏈路跨境物流系統(tǒng)和京東Y事業(yè)部的區(qū)塊鏈防偽溯源平臺(tái)實(shí)現(xiàn)打通。通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)，使得供應(yīng)鏈各階段的參與主體得以協(xié)同、各階段信息充分打通。在信息產(chǎn)生的同時(shí)，進(jìn)行區(qū)塊鏈加密存儲(chǔ)，確保信息不可篡改。在此基礎(chǔ)上，京東對(duì)跨境電商的物流也可實(shí)現(xiàn)“全程直播”。據(jù)悉，未來(lái)京東也將借助區(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)澳洲羊絨產(chǎn)品的原產(chǎn)地追溯。具體而言，在區(qū)塊鏈技術(shù)的助力下，用戶(hù)可以看到下單購(gòu)買(mǎi)的羊絨產(chǎn)品產(chǎn)于澳洲的哪個(gè)農(nóng)場(chǎng)甚至哪頭羊，乘坐了哪個(gè)航班，承運(yùn)的時(shí)間點(diǎn)、承運(yùn)人，甚至是報(bào)關(guān)號(hào)報(bào)檢號(hào)等。對(duì)此，有分析人士指出，跨境運(yùn)輸?shù)奈淖种辈シ乐沽松唐繁粍?dòng)手腳的可能，一旦出現(xiàn)問(wèn)題，也能輕易地查到是在哪個(gè)環(huán)節(jié)出了問(wèn)題，厘清相關(guān)責(zé)任。對(duì)于京東而言，也有助于提升消費(fèi)者對(duì)其全球購(gòu)業(yè)務(wù)的信任度。來(lái)自京東的數(shù)據(jù)顯示，一方面，全球購(gòu)用戶(hù)對(duì)商品評(píng)價(jià)與促銷(xiāo)的敏感度要高于全站，十分關(guān)注商品的品質(zhì)及使用效果；另一方面，對(duì)商品質(zhì)量的控制，直接關(guān)系到國(guó)際品牌的影響力和用戶(hù)對(duì)于跨境電商平臺(tái)的使用習(xí)慣和頻次。