義烏10萬商家雙11一天入賬81億 花費全國縣級市第二

昨日，從義烏市電商辦了解到，今年“雙十一”義烏電子商務交易額達81.3億元，同比增長57.56%，內貿仍占大頭。其中在淘寶天貓平臺交易額60.97億元，占天貓“雙十一”1682億元的3.62%；在京東等其它平臺的交易額超過21億元；跨境平臺速賣通此次也參加“雙11”活動，訂單數突破120萬單。同時，從消費規(guī)模來看，根據阿里巴巴發(fā)布的全國區(qū)域消費排行榜，義烏位居全國縣級市第二名，僅次于江蘇昆山。

順應時勢實體電商兩條腿走路

電商發(fā)展迅猛，從阿里歷年雙十一的交易額便可看出，交易額逐年爆發(fā)增長。商業(yè)模式應隨著時代而改變，因循守舊只能被淘汰。聰明的義烏商人順應時勢，此次義烏參加“雙11”的店鋪數量超過10萬家，其中天貓店鋪數量達到3800家，同比增長8.6%。分行業(yè)來看，服裝鞋帽針織行業(yè)是今年“雙11”中表現(xiàn)最為亮眼的行業(yè)，實現(xiàn)總成交額34.56億元，日用品、家具、化妝品、體育娛樂用品行業(yè)緊隨其后。

在淘寶等電商平臺的沖擊下，2013年義烏政府推行“電商換市”政策，電子商務獲得迅猛發(fā)展，電商交易量躍居中國第一大縣，成為唯一獲批創(chuàng)建國家電子商務示范城市的縣級市。義烏國際商貿城的商戶也開始接受義烏購這樣的線上平臺，淘寶、京東等平臺上的義烏商戶也越來越多，2016年全市在各類平臺的電商賬戶超25萬戶，實現(xiàn)電子商務交易額約1770億元。區(qū)別于國內大部分電子商務平臺，義烏電商的發(fā)展依托于實體市場，其網上商鋪大部分都有實體市場與之相對應，利用網絡實現(xiàn)線上線下同步進行銷售，則比之前多一個渠道，也會帶來更多的盈利。

如今在義烏國際商貿城經?？吹奖榈囟逊e的快遞小盒子，商戶里的商品通過物流送到全國各地的消費者手中。據統(tǒng)計，“雙十一”當天，義烏市收寄的快遞總計2058萬件，同比增長90%。近日，義烏首次發(fā)布的快遞指數顯示，今年前3季度，義烏快遞業(yè)務量達12.1億件，同比增長73.2%；業(yè)務收入83.5億元，同比增長71.3%，增速分別比全國快43.4和44.6個百分點?？爝f業(yè)務量占全省的23%，在浙江省排名第二；占全國的4.4%，在全國排名第六。

義烏市的內貿零售在高速發(fā)展的同時，跨境電商也在穩(wěn)步前進。

在“一帶一路”倡議下，越來越多的國家希望與中國達成經貿合作，義烏又借此“東風”開

通了全國唯一一條民營的中歐班列——“義新歐”班列，這為不少義烏中小企業(yè)帶來了新的商機。

從市電商辦了解到，2012年以來,義烏市跨境電子商務貿易額快速增長，2012—2016年分別為50.5億元、351億元、433億元、582億元和650億元。今年1-9月，跨境電子商務交易額524.4億元，同比增長17.48%。

跨境電商與傳統(tǒng)外貿相比最大的不同在于賣家借助跨境電商網絡平臺能直接為買家服務，減少了大量的中間銷售環(huán)節(jié)，降低了終端銷售價格，提升了價格優(yōu)勢。在跨境電商的發(fā)展趨勢下，相關的產業(yè)鏈也隨之飛速成長，例如與之最緊密的快遞物流行業(yè)，目前在義烏有上百家之多，并且許多知名的快遞品牌都在義烏設立了分公司和辦事處，并且義烏還積極布局“海外倉”。

在“一帶一路”大背景下，義烏的跨境電商搭建起一條網上絲綢之路，在讓中國小商品“走出去”的同時，義烏也在積極通過跨境電商把外國商品“引進來”。

目前，義烏國際商貿城五區(qū)進口商品城經營面積已達10萬平方米，聚集了來自100多個國家和地區(qū)的10萬種特色商品、源頭貨比例達60%以上，是目前全國最大的“一站式”進口日用消費品展貿中心，種類包括食品、酒類、服裝鞋帽、日用百貨、家居用品、廚房用品、工藝品等。

借力大數據義烏指數折射市場變化

隨著互聯(lián)網技術的蓬勃發(fā)展，大數據、云計算等技術已經被廣泛應用到各個領域，各個行業(yè)都乘著“互聯(lián)網”大數據的東風，拓展業(yè)務、為消費者提供更好的服務。

而早在十多年前的義烏人就意識到大數據的重要性，2006年10月“義烏·中國小商品指數”（簡稱“義烏指數”）正式發(fā)布，該指數是一個完整的體系，有價格指數、景氣指數和監(jiān)測指標指數體系，有總指數、分類指數、分項指數體系，從不同方面、不同層次來全面反映義烏小商品市場行情。當時的專業(yè)市場指數在我國還是新興事物，義烏指數也被稱為世界小商品價格的“道·瓊斯”，是國內小商品“晴雨表”，影響著全球小商品價格走向，有著重要的經濟分析價值。

據第一財經網義烏指數欄目最新數據顯示，從義烏外貿商品在各大洲的出口額來看，亞洲、非洲、歐洲占比相對較高，亞洲以38.53%的出口占比居各大洲首位，非洲緊隨其后23.38%，南美洲的出口占比僅次于歐洲。今年下半年，義烏出口亞洲的占比逐步減少，下降幅度近16.4%，歐洲、南北美洲的出口逆勢呈現(xiàn)增長態(tài)勢。中東、拉美地區(qū)等第三世界國家的外貿訂單較易受當地政局影響，從最新數據可看出義烏商戶出口逐步向歐洲、澳洲等發(fā)達國家轉移，這既是義烏商人因時因利的順勢選擇，也體現(xiàn)出海外市場的巨大潛力。

從義烏指數細分下的各品類價格指數可看出，義烏小商品出口價格出現(xiàn)了逐年小幅提高的情況，隨著我國要素成本的快速上升，勞動力、原材料等要素價格也不斷攀升，義烏小商品價格比較優(yōu)勢逐漸減少。

在價格不再是絕對競爭力的時候，聰明的義烏商戶也在尋求轉型。在我們的固有印象中，對義烏的認知或許依然停留在小商品城(6.630, -0.03, -0.45%)的概念里，認為其產品受技術水平限制，質量不高，檔次較低。然而如今義烏國際商貿城已經有很多叫得響的品牌，如襪業(yè)中的“浪莎”、“夢娜”，拉鏈中的“偉?！?，飾品中的“新光”等等，除了質量一流，在同質化嚴重、競爭激烈的市場環(huán)境下，品牌也在逐漸轉型通過個性化和定制化產品來作為突破口。陳女士透露，其頭上戴著的一只小小蝴蝶發(fā)夾即是“新光”的限量定制商品，僅出售給老客戶，并且數量有限，一只難求，盡管價格昂貴，但仍遭到哄搶。

今年3月，一款名為“指尖陀螺”的玩具走紅義烏市場，采購商到處尋找貨源，義烏生產廠家據其需求日夜加班生產仍然供不應求。像“指尖陀螺”這樣因客戶需求定制生產的產品越來越多，以及義烏市場上智能玩具的涌現(xiàn)，可以看出義烏人“義烏制造”的巨大能力以及對“義烏創(chuàng)造”的不斷追求，不少企業(yè)為適應出口國家的各類標準，越來越注重產品質量以及設計與創(chuàng)新，以增強市場競爭力。

義烏出口國際知名品牌較少，占領的多是中低端市場，互聯(lián)網個性化定制及知名小眾品牌打造或許是一條可以嘗試的路徑。不管聰明的義烏商戶是從義烏指數變更中得到的指示，還是其天生的經商直覺，義烏指數的存在總能讓人從數據中看到更多的指引與可能。

今年10月，義烏首次發(fā)布快遞指數，快遞是電商的“腿”，電子商務的迅猛發(fā)展離不開快遞物流業(yè)的強大支撐，快遞指數的強大數據監(jiān)測，或將為義烏電子商務的發(fā)展提供堅實的保障。