騰訊社交廣告出席2017MIND峰會 “技、數(shù)”能力驅(qū)動智能營銷

　　9月12日，“十年智匯慧贏未來——2017騰訊智慧峰會”在上海舉辦。今年騰訊智慧峰會迎來了創(chuàng)辦十周年的里程碑，也提出了ONE TENCENT理念，并將構(gòu)建融合、共生的營銷生態(tài)作為智慧營銷未來十年的新起點。

　　騰訊公司副總裁林璟驊、騰訊社交廣告副總經(jīng)理張敏毅出席會議，全方面展現(xiàn)騰訊社交廣告的技數(shù)能力。騰訊社交廣告憑借“場景、數(shù)據(jù)、技術(shù)”三大核心引擎，打通營銷全鏈路，實現(xiàn)從社交勢能到商業(yè)價值的轉(zhuǎn)化，引領(lǐng)營銷行業(yè)朝著更科學(xué)、更智能的方向邁進。

　　技數(shù)加速釋放社交勢能 助力實現(xiàn)品效融合

　　在“騰訊生態(tài)布局帶來的營銷創(chuàng)新”論壇上，對于如何將精品內(nèi)容與以人工智能、大數(shù)據(jù)為代表的創(chuàng)新技術(shù)進行結(jié)合，騰訊公司副總裁林璟驊與騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武、騰訊云總裁邱躍鵬、企鵝影視CEO孫忠懷以及騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群副總裁欒娜進行了深入探討。

　　▼騰訊各事業(yè)群高層齊聚2017騰訊智慧峰會

　　如果說內(nèi)容和創(chuàng)意是營銷的靈魂，那么技術(shù)和數(shù)據(jù)就是助推創(chuàng)意起飛的翅膀?；隍v訊的生態(tài)優(yōu)勢，騰訊社交廣告獲得了高速增長。騰訊公司副總裁林璟驊指出，“場景、數(shù)據(jù)與技術(shù)”三大核心引擎，是這背后重要的推動力。

　　“依托騰訊各大平臺的海量覆蓋，我們通過提供原生、廣泛、友善的多維營銷場景，助力廣告主實現(xiàn)用戶的真實觸達;同時，數(shù)據(jù)是洞察用戶的基石，騰訊社交廣告打通了垂直平臺、廣告主多方數(shù)據(jù)，生成超過2600多個行業(yè)標(biāo)簽，通過為廣告主提供更加精準(zhǔn)的用戶群體畫像來有效提升營銷效率?！?/p>

　　最后他強調(diào)，“技術(shù)平臺不止于提升效率，更能賦能生態(tài)。我們在廣告系統(tǒng)與投放平臺方面的技術(shù)迭代升級，是為了賦能合作伙伴，幫助其提升營銷效率，并最終提升轉(zhuǎn)化效果。”

　　在談到如何真正助力廣告主實現(xiàn)價值時，林璟驊表示：“數(shù)據(jù)能力和營銷技術(shù)需要為品牌和效果服務(wù)，而騰訊社交廣告真正要做的是實現(xiàn)品效融合。為了實現(xiàn)品效融合，騰訊社交廣告一方面致力于在線上實現(xiàn)轉(zhuǎn)化鏈條與品牌的完整連接，另一方面也希望借力騰訊支付及騰訊云等平臺，做好效果歸因分析，利用技術(shù)手段真正打通營銷全鏈路。”

　　從社交能量到商業(yè)價值 騰訊社交廣告助推智能營銷未來

　　在“技術(shù)驅(qū)動創(chuàng)新營銷”分論壇的演講環(huán)節(jié)，針對如何釋放社交能量，助推商業(yè)價值的變現(xiàn)，騰訊社交廣告副總經(jīng)理張敏毅分享了騰訊社交廣告的獨特解決思路。

　　深入垂直行業(yè)，直面商業(yè)目標(biāo)：騰訊社交廣告不僅要洞察用戶需求，也要直面廣告主的商業(yè)目標(biāo)。騰訊社交廣告深入眾多垂直行業(yè)，打通多方線上數(shù)據(jù)并連接線上線下消費數(shù)據(jù)，生成了準(zhǔn)確度可達90%以上的千億級標(biāo)簽，幫助品牌廣告主做出營銷決策。

　　打通營銷全鏈路，推動平臺變革：通過京騰計劃，騰訊社交廣告融合數(shù)據(jù)能力和產(chǎn)品閉環(huán)，開創(chuàng)了全球領(lǐng)先的“社交+電商”模式;而智能零售解決方案，則打通了線上線下營銷鏈路，實現(xiàn)了零售營銷閉環(huán)。

　　以“實效創(chuàng)新”，賦能品牌營銷生態(tài)：通過oCPA智能出價體系和視頻程序化聯(lián)投等創(chuàng)新產(chǎn)品，騰訊社交廣告可以輔助廣告主進行全生命周期的營銷價值管理。

　　創(chuàng)新服務(wù)體系，帶來真正的價值實現(xiàn)：騰訊社交廣告整合了運營團隊、數(shù)據(jù)洞察專家、媒介策略專家及創(chuàng)意專家，以創(chuàng)新服務(wù)體系，進行用戶全生命周期的管理，并實現(xiàn)全鏈路轉(zhuǎn)化效率的提升，進而為廣告主帶來真正的價值。

　　▼騰訊社交廣告副總經(jīng)理張敏毅主題分享

　　最后，張敏毅提出，騰訊社交廣告將不斷輸出精細化的行業(yè)產(chǎn)品，通過與騰訊云的合作提供更靈活的數(shù)據(jù)服務(wù)，并融合社交指數(shù)產(chǎn)品推出品商合一的衡量體系。騰訊社交廣告將以技、數(shù)為核心，不斷拓寬營銷的邊界，助推整個行業(yè)持續(xù)邁向更科學(xué)、更智能的營銷未來。