天貓宣布投入百億啟動(dòng)“雙百計(jì)劃”

　　如果說天貓雙11是全球品牌和消費(fèi)者狂歡互動(dòng)的盛大節(jié)日，那么這場商業(yè)變革的發(fā)起者已經(jīng)下決心要把峰值轉(zhuǎn)變?yōu)樾铝闶蹠r(shí)代的常態(tài)。

　　8月15日，在北京舉行的天貓新商業(yè)力量盛典上，天貓宣布將投入百億元啟動(dòng)“雙百計(jì)劃”，每年幫助超過100個(gè)超級(jí)品牌打造屬于“自己的雙11”。

　　在天貓超級(jí)品牌日全面升級(jí)的背景下，一系列致力于重構(gòu)品牌與消費(fèi)者關(guān)系的戰(zhàn)略將付諸實(shí)施，包括天貓與微博戰(zhàn)略合作升級(jí)的“天V計(jì)劃”、線上線下打通的“新零售秀場計(jì)劃”、基于大數(shù)據(jù)和消費(fèi)者洞察的“天貓新品創(chuàng)新計(jì)劃”。

　　內(nèi)容即消費(fèi)、線上線下全渠道融合、大數(shù)據(jù)洞察驅(qū)動(dòng)新制造……天貓與入駐其上的全球18萬品牌之間的新零售共創(chuàng)正深刻地發(fā)生。

　　(圖說：靖捷在天貓新商業(yè)力量盛典現(xiàn)場發(fā)言)

　　數(shù)據(jù)顯示，過去兩年共有172個(gè)全球大牌獲邀參加天貓超級(jí)品牌日，其中32個(gè)品牌單日銷量超越雙11，80%品牌銷量僅次于雙11。拋開銷量看聲量，品牌本身的美譽(yù)度和傳播指數(shù)均已成為當(dāng)年的最高峰。

　　(圖說：天貓超級(jí)品牌日為品牌打造自己的雙11)

　　發(fā)布會(huì)當(dāng)天，LVMH、蘋果、寶潔、雀巢、耐克、三星、歐萊雅、雅詩蘭黛等全球百大品牌齊聚。阿里巴巴集團(tuán)副總裁靖捷表示，未來天貓將幫助品牌實(shí)現(xiàn)從新品研發(fā)孵化、產(chǎn)品上市爆發(fā)到品牌力打造的三體貫通，其背后是天貓從滿足消費(fèi)需求到定義未來消費(fèi)的嬗變，是傳統(tǒng)零售向新零售的跨越。天貓與全球品牌將通過共創(chuàng)共同開啟新零售時(shí)代。

　　天貓超級(jí)品牌日要讓品牌天天雙11

　　LVMH、Burberry、瑪莎拉蒂、三星、松下、耐克、歐萊雅、強(qiáng)生、寶潔……今年6月，全球54家領(lǐng)導(dǎo)品牌掌舵人曾齊聚天貓，與阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇開了一場關(guān)于“新零售”的閉門會(huì)。僅從其后品牌在天貓的表現(xiàn)看，短短兩個(gè)月時(shí)間，天貓與品牌之間的新零售已經(jīng)全面落地，開始引領(lǐng)消費(fèi)潮流。

　　8月3日，在上海潮人新地標(biāo)太古匯，一群年輕用戶聚集在天貓聯(lián)手蘋果BEATS打造的POP-UP快閃店里，掏出天貓APP開掃布朗熊的神秘照片，通過一段AR互動(dòng)，激萌的小熊開啟嘻哈趴體。這些AR實(shí)景互動(dòng)形象在一周內(nèi)成為朋友圈的最新照片取材地。

　　BEATS也在超級(jí)品牌日當(dāng)天通過天貓發(fā)布了一款LineFriends特別版耳機(jī)，首批8000件很快售罄，打破了單價(jià)2000元以上高端耳機(jī)在天貓歷史單日銷售最高紀(jì)錄。

　　“天貓要幫助超級(jí)品牌獲得更多的流量和聲量，為品牌打造年度盛事?！碧熵埑?jí)品牌日負(fù)責(zé)人段玲表示，超級(jí)品牌日已成為這些全球大牌在中國市場戰(zhàn)略中不可或缺的“標(biāo)配”。

　　過去一年，全球最大的奢侈品集團(tuán)LVMH旗下高端化妝品牌嬌蘭、腕表品牌泰格豪雅、烈酒品牌酩悅軒尼詩等曾先后進(jìn)駐天貓，它們中大部分都與超級(jí)品牌日有過合作，嘗試商業(yè)創(chuàng)新。

　　酩悅軒尼詩入駐當(dāng)天即推出迷你香檳，首次嘗試為中國年輕用戶定制研發(fā)，200ml的容量正好裝滿3杯，適合2-3位家庭用戶休閑和轟趴。發(fā)布當(dāng)天，消費(fèi)者都對(duì)迷你的瓶身和專為暢飲設(shè)計(jì)的瓶蓋贊不絕口，天貓聯(lián)手品牌正不斷引領(lǐng)年輕人群消費(fèi)趨勢。

　　酩悅軒尼詩帝亞吉?dú)W中國區(qū)董事總經(jīng)理FrédéricNoyere表示：“天貓上聚集了眾多年輕和高端用戶，正是充滿消費(fèi)活力能與品牌產(chǎn)生共鳴的人群。天貓龐大的消費(fèi)者數(shù)據(jù)，也讓我們能夠更好地了解消費(fèi)者行為和細(xì)分需求，更有針對(duì)性地提供獨(dú)特產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)?！?/p>

　　(圖說：LVMH旗下烈酒品牌酩悅軒尼詩宣布入駐天貓，推出200ml小瓶裝專供天貓)

　　8月10日，國貨品牌全棉時(shí)代上線天貓超級(jí)品牌日16小時(shí)，就突破1億元銷售額，成功晉級(jí)又一個(gè)“超品億元俱樂部”成員。這一天全棉時(shí)代賣出的棉柔巾，連起來長度可達(dá)8萬公里，幾乎能夠沿著赤道繞行兩圈。

　　“天貓平臺(tái)最大的價(jià)值在于每個(gè)品牌商都有自己運(yùn)營陣地，通過自主運(yùn)營實(shí)現(xiàn)爆發(fā)并且與消費(fèi)者深度互動(dòng)?！碧熵垹I銷平臺(tái)總經(jīng)理家洛指出，通過賦能商家，天貓超級(jí)品牌日已然成為“品牌和消費(fèi)者自己的雙11”。

　　啟動(dòng)“雙百計(jì)劃”超品日全面升級(jí)

　　在當(dāng)天的盛典上，家洛公布了天貓超級(jí)品牌日的階段性成績——天貓超級(jí)品牌日啟動(dòng)兩年以來，累計(jì)服務(wù)172個(gè)國內(nèi)國際品牌，為品牌帶來從銷售、流量到聲量上的全方位爆發(fā)式增長。

　　針對(duì)不同階段、不同需求的品牌，天貓將推出包括“雙百計(jì)劃”、新零售秀場計(jì)劃和天V計(jì)劃等一站式服務(wù)，其中“雙百計(jì)劃”除了投入百億之外，還將特別組建百人團(tuán)隊(duì)，投入到超級(jí)品牌日的品牌運(yùn)營當(dāng)中，通過專業(yè)的數(shù)據(jù)分析、營銷策劃、媒介投放等形式，為品牌打造量身定制的專屬雙11。全面升級(jí)以后，將有更多人力、物力、資金和技術(shù)重磅投入到這一品牌的年度盛事中，真正實(shí)現(xiàn)全面爆發(fā)、全網(wǎng)傳播、全年增長、全渠道共贏。

　　“新零售秀場計(jì)劃”即是全渠道共贏的代表。此前品牌在天貓多為線上爆發(fā)，未來新零售秀場將融合線上線下，蘇寧、銀泰、三江、百聯(lián)、盒馬等零售業(yè)態(tài)，都將為品牌提供全新的線下秀場。此外，類似肯德基這樣的線下巨頭，也將在未來的超品日中，拿出一線城市線下門店做深度改造，為消費(fèi)者提供互聯(lián)網(wǎng)化的全新消費(fèi)體驗(yàn)。隨著“天貓出海”項(xiàng)目的推進(jìn)，品牌的新零售實(shí)踐和落地也將遍布全球

　　兩年來，天貓打造品牌專屬雙11的發(fā)展史，同時(shí)也是中國零售業(yè)全面回暖升溫的縮影。日前，商務(wù)部發(fā)布《中國零售行業(yè)發(fā)展報(bào)告(2016/2017)》，首次將天貓新零售作為線上線下融合的典型代表寫入政府報(bào)告。報(bào)告稱實(shí)體零售與網(wǎng)絡(luò)電商正走向融合，零售行業(yè)多業(yè)態(tài)跨界發(fā)展成為主流，社會(huì)零售已進(jìn)入黃金期。