蘋果支付在華謀求走出困境：首次推出消費補貼

騰訊科技訊 蘋果支付進入中國市場時，曾希望和支付寶、微信支付一同成為市場三足鼎立者，但是現(xiàn)實讓蘋果十分失望，中國手機支付市場形成了雙寡頭壟斷格局。不過蘋果支付并不甘心丟掉中國市場，日前開始提供打折等推廣措施。

據(jù)美國科技新聞網(wǎng)站AppleInsider報道，本周一開始，蘋果支付在中國聯(lián)合了一些零售商、商業(yè)銀行，對于消費者使用蘋果支付購買的商品提供打折。一些折扣甚至高達五折。

據(jù)報道，周一啟動的打折計劃覆蓋了28個零售商和合作伙伴，其中包括7-Eleven便利店連鎖、漢堡王連鎖、星巴克、必勝客等等。提供打折的也包括了網(wǎng)絡(luò)零售商和服務(wù)商，比如京東商城、摩拜單車，在線旅行服務(wù)商攜程等。

商業(yè)銀行也推出了一些措施，如果使用蘋果支付捆綁自家的信用卡進行支付，用戶獲得的積分將會提高50倍。另外商業(yè)銀行提供的獎勵措施，不僅限于上述的這些零售商。

在中國移動(微博)支付市場，支付寶和微信支付激烈爭奪市場，目前已經(jīng)基本壟斷了市場，第三方機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，目前支付寶占據(jù)了53.7%的市場份額，微信支付占據(jù)了39.5%的市場份額，留給其他支付服務(wù)商的發(fā)展空間已經(jīng)十分有限。

支付寶和微信支付之所以主導市場，是因為在過去進行了大規(guī)模的補貼促銷活動，用戶在超市便利店購物，可以獲得隨機折扣，微信支付還曾經(jīng)推出每周定期補貼的活動。 在兩家公司進行大規(guī)模補貼計劃時，蘋果支付在中國市場并無實質(zhì)性動作，顯然對于中國移動支付市場并未有深入了解，導致市場份額無法有效提升。

據(jù)報道，在國內(nèi)商業(yè)銀行中，注冊蘋果支付的信用卡用戶數(shù)量占比十分可憐。蘋果支付在中國基本上沒有獲得立足之地。

支付寶和微信支付在中國市場使用的是掃碼支付，這種支付方式更加便捷，商戶也無需專門購買支持NFC的收款設(shè)備，只需要貼出一張支付二維碼貼紙。在中國的大街小巷甚至是菜市場，都可以看到兩家公司的支付二維碼。作為對比，只有很少數(shù)的商戶和消費場所，支持蘋果支付。

在歐洲美國市場，蘋果支付的表現(xiàn)也比較平淡。據(jù)外媒分析，歐美發(fā)達國家過去就已經(jīng)進入了信用卡社會，刷卡支付十分便捷，在他們看來，手機支付無非就是把信用卡綁定到了手機中，支付體驗和過去并沒有明顯的提升，因此沒有必要去增加一道綁定信用卡的麻煩。

在中國市場，過去的刷卡消費體驗比較糟糕，比如使用儲蓄卡支付，用戶還需要在結(jié)算隊伍之前輸入密碼、在小票上簽名，相比之下，用手機掃描二維碼極大提高了用戶體驗。

由于在美國市場表現(xiàn)不佳，蘋果支付在過去幾年時間里啟動了國際化，已經(jīng)進入了全球十幾個國家和地區(qū)。

據(jù)悉，在中國之前，蘋果支付也曾經(jīng)在美國洛杉磯等地，聯(lián)合一些商家推出消費者打折補貼的措施，鼓勵他們使用蘋果支付。 中國移動支付在全球處于領(lǐng)先模式，而且支付寶和微信支付已經(jīng)搶占了絕大部分市場，此番蘋果支付在中國的補貼活動，是否能夠幫助其提高市場份額，仍有待觀察。（綜合/晨曦）