蘋(píng)果為何對(duì)中國(guó)打賞執(zhí)意抽成：“賞金”總規(guī)模讓它垂涎欲滴

騰訊科技訊 近日，蘋(píng)果已經(jīng)修改了iOS開(kāi)發(fā)指引文件，明確用戶(hù)自愿的打賞和小費(fèi)，也屬于應(yīng)用內(nèi)消費(fèi)，也必須面臨蘋(píng)果的三成提成。

蘋(píng)果這一舉動(dòng)，在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)引發(fā)了巨大爭(zhēng)議，蘋(píng)果為何要冒著得罪市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)，執(zhí)意推行。而據(jù)外媒最新消息，中國(guó)移動(dòng)(微博)互聯(lián)網(wǎng)的打賞規(guī)模巨大，這讓蘋(píng)果難以舍棄。

據(jù)QZ等外媒報(bào)道，對(duì)于iOS移動(dòng)軟件內(nèi)部的消費(fèi)行為，蘋(píng)果抽取三成的收入，早已有之，這也被行業(yè)俗稱(chēng)為“蘋(píng)果稅”，外界對(duì)于蘋(píng)果稅雖有怨言、但是談不上憤怒。

不過(guò)，對(duì)于用戶(hù)打賞抽成，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)卻產(chǎn)生反彈，業(yè)者普遍認(rèn)為，無(wú)論是社交網(wǎng)絡(luò)還是視頻直播，打賞是消費(fèi)者自愿性質(zhì)回報(bào)作者或者服務(wù)者的舉動(dòng)，不應(yīng)當(dāng)視為交易或者購(gòu)買(mǎi)，蘋(píng)果沒(méi)有理由針對(duì)iPhone用戶(hù)的賞金進(jìn)行抽成。

但面臨收入下滑的蘋(píng)果，仍然推出了這一政策，并將其明確成為文件內(nèi)容。

外媒指出，中國(guó)用戶(hù)打賞規(guī)模巨大，這是蘋(píng)果執(zhí)意進(jìn)行抽成的原因。在中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，最活躍的兩個(gè)社交工具是新浪的微博和騰訊的微信。其中微信最新統(tǒng)計(jì)顯示，月活躍用戶(hù)已經(jīng)高達(dá)9.38億人。

根據(jù)中國(guó)權(quán)威機(jī)構(gòu)的研究報(bào)告，10.7%的微信用戶(hù)使用過(guò)打賞。而在打賞群體中，37%的人士表示每個(gè)月平均打賞金額為5元到10元（相當(dāng)于0.72美元到1.45美元）。

眾所周知的是，蘋(píng)果手機(jī)價(jià)格高，其用戶(hù)一般被視為經(jīng)濟(jì)能力更強(qiáng)，因此在微信打賞規(guī)模中，iPhone用戶(hù)的占比可能超過(guò)安卓用戶(hù)。因此，雖然騰訊方面并未公布詳細(xì)的打賞數(shù)據(jù)，但是顯而易見(jiàn)的是，iPhone用戶(hù)在微信上的打賞總金額，是一個(gè)極其誘人的數(shù)字。

另外，由于國(guó)產(chǎn)手機(jī)快速崛起，蘋(píng)果在中國(guó)的手機(jī)銷(xiāo)量出現(xiàn)了大幅下跌，去年多個(gè)季度的跌幅甚至達(dá)到了三分之一，今年一季度再次出現(xiàn)了四分之一的跌幅。但是，iPhone在過(guò)去十年中已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)累計(jì)了數(shù)億人的用戶(hù)，這些龐大的用戶(hù)將催生出一個(gè)巨大的打賞市場(chǎng)規(guī)模。

在過(guò)去幾個(gè)月中，微信和蘋(píng)果在打賞分成方面產(chǎn)生了一些分歧，微信的iPhone版本，已經(jīng)暫停了打賞功能。在蘋(píng)果開(kāi)發(fā)文件進(jìn)行修改之后，微信是否會(huì)恢復(fù)打賞，尚不可知。

新浪微博過(guò)去也推出了用戶(hù)打賞機(jī)制，目前公開(kāi)的數(shù)據(jù)顯示，微博用戶(hù)支付給作者的打賞規(guī)模，高達(dá)700萬(wàn)美元。

除了兩大社交工具的打賞之外，中國(guó)快速興起的移動(dòng)直播市場(chǎng)，也導(dǎo)致“打賞市場(chǎng)”再度放大。以中國(guó)一家上市的移動(dòng)社交公司為例，在2016財(cái)年中，直播業(yè)務(wù)的總營(yíng)收高達(dá)3.8億美元，占到公司總收入的七成左右。

目前，用戶(hù)打賞已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)主播們幾乎唯一的收入來(lái)源。據(jù)媒體報(bào)道，甚至出現(xiàn)一些非理性的消費(fèi)者，浪費(fèi)錢(qián)財(cái)給主播巨額打賞的案例。

移動(dòng)直播在中國(guó)快速發(fā)展，風(fēng)險(xiǎn)投資快速涌入，出現(xiàn)“各行各業(yè)推出直播平臺(tái)”的盛況，蘋(píng)果顯然不希望錯(cuò)失這樣一個(gè)抽成的巨大金礦。（綜合/晨曦）