德甲線上活動(dòng)吸引5萬(wàn)中國(guó)球迷 致力為球迷圓夢(mèng)
德甲線上活動(dòng)吸引5萬(wàn)中國(guó)球迷 致力為球迷圓夢(mèng)
?。?017年5月，上海）德國(guó)足球甲組聯(lián)賽自今年3月舉辦“夢(mèng)想德實(shí)現(xiàn)”大型線上活動(dòng)，致力為中國(guó)球迷實(shí)現(xiàn)足球夢(mèng)。截至5月，已有超過(guò)5萬(wàn)名球迷參與其中。該活動(dòng)在社交平臺(tái)上共收獲2千萬(wàn)閱讀量，創(chuàng)造了足球聯(lián)賽在中國(guó)舉辦線上活動(dòng)的最高參與人數(shù)紀(jì)錄。
“夢(mèng)想德實(shí)現(xiàn)”是德甲在中國(guó)舉辦的第三個(gè)大型線上活動(dòng)，發(fā)起于德甲中文官網(wǎng)(www.bundesliga.cn)，目的是為了與中國(guó)近5億的球迷建立更多聯(lián)系－－這也是德甲市場(chǎng)戰(zhàn)略中的重要方向。共有15個(gè)詮釋了德甲“足球，本應(yīng)如此”理念的夢(mèng)想被選中，其中被實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想包括：亨特拉爾和拉姆錄制的視頻祝福，德甲各俱樂(lè)部的簽名球衣以及終極大獎(jiǎng)——兩個(gè)飛赴德國(guó)的觀賽機(jī)會(huì)。
“‘夢(mèng)想德實(shí)現(xiàn)’活動(dòng)是我們?cè)谥袊?guó)社交媒體戰(zhàn)略中的重要一環(huán)，我們的線上活動(dòng)以球迷參與為核心，通過(guò)這個(gè)渠道，讓我們有機(jī)會(huì)了解他們對(duì)德甲的期許，并從中看到德甲對(duì)他們的日常生活產(chǎn)生的影響。正是各俱樂(lè)部和合作伙伴的支持與配合，這次活動(dòng)取得了空前反響，吸引了更多的粉絲參與其中。”德甲數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)Susanne Timosci表示。
為了擴(kuò)大活動(dòng)的影響力，德甲還專(zhuān)門(mén)為本次活動(dòng)制作了特別的短視頻，而該視頻的播放量在活動(dòng)期間更達(dá)到1500萬(wàn)次。另外，8家在中國(guó)社交媒體上獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的德甲俱樂(lè)部也參與到了活動(dòng)的互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)中，共同傳播俱樂(lè)部的品牌價(jià)值，并創(chuàng)造專(zhuān)屬他們的視頻內(nèi)容，鼓勵(lì)更多的球迷分享夢(mèng)想。其中包括三位德甲巨星：拜仁慕尼黑隊(duì)長(zhǎng)拉姆、多特蒙德的羅伊斯以及沙爾克的亨特拉爾，三人分別拍攝了視頻為喜愛(ài)他們的球迷圓夢(mèng)。
德甲聯(lián)賽一直以來(lái)非常重視與中國(guó)球迷的溝通、互動(dòng)，而在郵人體育最新發(fā)布的Red Card 2017（歐洲足球俱樂(lè)部社交媒體分析）報(bào)告中，統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示德甲已成為中國(guó)社交媒體最具影響力歐洲聯(lián)賽，這主要?dú)w功于德甲聯(lián)賽全方位的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和內(nèi)容戰(zhàn)略。
“德甲聯(lián)賽一直有計(jì)劃地在中國(guó)持續(xù)推出線上活動(dòng)，本次活動(dòng)能取得如此大的成功，主要是因?yàn)殚L(zhǎng)期針對(duì)中國(guó)球迷，并對(duì)他們的特征和情感深入了解。我從未見(jiàn)過(guò)哪個(gè)歐洲聯(lián)賽在中國(guó)推出的活動(dòng)能得到這么多中國(guó)球迷參與。”郵人體育的創(chuàng)始人及CEO安德魯－柯林斯說(shuō)道。
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