電影映前廣告也要互聯(lián)網(wǎng)化 這家賣了3億元爆米花的公司坐不住了

騰訊科技訊（劉亞瀾）4月10日消息，“影院+互聯(lián)網(wǎng)”模式的場(chǎng)景營(yíng)銷平臺(tái)星火傳媒發(fā)布了智娛3.0映前廣告平臺(tái)：通過(guò)提供影院信息管理系統(tǒng)的信息化解決方案，完成影院放映媒介的聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)，從而在管理系統(tǒng)基礎(chǔ)上構(gòu)建映前廣告數(shù)字化程序化投放平臺(tái)。

近年來(lái)映前廣告市場(chǎng)保持著持續(xù)穩(wěn)定的增長(zhǎng)，在2016年市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到30億元，較2015年同比增長(zhǎng)31%；藝恩網(wǎng)預(yù)測(cè)，映前和貼片廣告市場(chǎng)2020年行業(yè)收入規(guī)模有望達(dá)到200億。實(shí)際上，映前廣告價(jià)值的實(shí)現(xiàn)存在著幾大難點(diǎn)：一是，不同地域、不同觀影人群，原有的投放方式中，資金和資源高度集中，投放很難實(shí)現(xiàn)大而全；二是，傳統(tǒng)的映前廣告以人工投放為主，代理公司和影院都存在很大的人工工作量，錯(cuò)播漏播率比較高，對(duì)投放策略的最終實(shí)現(xiàn)效果造成不良影響；三，按照?qǐng)龃谓Y(jié)算方式，營(yíng)銷費(fèi)用量化存在不穩(wěn)定性和浪費(fèi)。

伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的年輕群體,其娛樂(lè)行為和消費(fèi)行為正在發(fā)生變化。而傳統(tǒng)的映前廣告投放方式已經(jīng)無(wú)法滿足品牌的期望，精準(zhǔn)地抓住年輕人。星火傳媒CEO林水洋認(rèn)為，影院毋庸置疑會(huì)成為未來(lái)十年中國(guó)年輕人休閑娛樂(lè)社交的主陣地。他表示：“星火傳媒借著母公司在影院爆米花供應(yīng)鏈上的優(yōu)勢(shì)，將布局影院的深度互聯(lián)網(wǎng)改造以及基于互聯(lián)網(wǎng)改造上層部署傳媒平臺(tái)。”

星火傳媒母公司“抱抱堂”是中國(guó)最大的爆米花廠商，截至2016年底其爆米花銷售額突破3億。2015年12月和2017年2月，抱抱堂先后公布了由漢一投資、東方食業(yè)基金、安賜資本、浦發(fā)硅谷銀行等投資機(jī)構(gòu)參與的兩輪融資。星火傳媒稱，抱抱堂爆米花目前在全國(guó)進(jìn)駐了超過(guò)400個(gè)城市，3000家影院，在此渠道基礎(chǔ)上，抱抱堂將爆米花的銷售與電影宣發(fā)進(jìn)行整合營(yíng)銷，幫助旗下星火傳媒進(jìn)一步深挖映前廣告市場(chǎng)。2016年，抱抱堂完成了對(duì)國(guó)內(nèi)影院放映管理系統(tǒng)勾股TMS的并購(gòu)，開(kāi)始進(jìn)入影院智能信息化和映前廣告互聯(lián)網(wǎng)改造的領(lǐng)域。