亞馬遜今年視頻內(nèi)容投入將達(dá)45億美元 縮小與Netflix差距

BI中文站 4月8日?qǐng)?bào)道

摩根士丹利分析師認(rèn)為，亞馬遜今年對(duì)視頻內(nèi)容的投入將達(dá)到45億美元，縮小與Netflix在視頻內(nèi)容上的投入差距。

亞馬遜首席財(cái)務(wù)官布萊恩·奧爾薩夫斯基（Brian Olsavsky）在去年7月曾表示，亞馬遜去年下半年在視頻內(nèi)容領(lǐng)域的投入“將近乎翻番”，視頻服務(wù)Prime Video的原創(chuàng)內(nèi)容數(shù)量會(huì)“增長(zhǎng)兩倍”。來(lái)自摩根士丹利的預(yù)測(cè)表明，亞馬遜今年對(duì)視頻內(nèi)容的投入仍將爆炸式的增長(zhǎng)。

Netflix計(jì)劃今年在內(nèi)容方面投入60億美元，制作1000小時(shí)的原創(chuàng)內(nèi)容，多元化內(nèi)容戰(zhàn)略將繼續(xù)實(shí)施，并將在針對(duì)各個(gè)地區(qū)觀眾的喜好生產(chǎn)本土制作節(jié)目。雖然亞馬遜在該領(lǐng)域的投入與Netflix有著不小的差距，但45億美元仍足以讓亞馬遜成為Netflix在市場(chǎng)中的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。HBO去年在內(nèi)容領(lǐng)域的投入達(dá)到約20億美元。該公司的母公司時(shí)代華納首席執(zhí)行官杰夫·比克斯（Jeff Bewkes）去年12月表示，HBO 2017年的視頻內(nèi)容預(yù)算將達(dá)到數(shù)十億美元。

統(tǒng)治全球

亞馬遜最初僅在美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、奧地利和印度等有限的幾個(gè)市場(chǎng)提供Prime Video服務(wù)，但隨后開始大規(guī)模推廣該項(xiàng)服務(wù)。亞馬遜在去年12月曾表示，Prime Video服務(wù)現(xiàn)已覆蓋全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。Prime Video服務(wù)的包月費(fèi)用為每月6美元（6歐元），新用戶在頭6個(gè)月可享受半價(jià)優(yōu)惠。

視頻流服務(wù)公司在全球推廣時(shí)面臨的其中一個(gè)障礙是授權(quán)協(xié)議，因?yàn)橛耙晝?nèi)容的授權(quán)談判通常是按照不同的市場(chǎng)逐個(gè)進(jìn)行的。Netflix曾經(jīng)為此頭疼不已，但是隨著其原創(chuàng)內(nèi)容業(yè)務(wù)的發(fā)展，這已經(jīng)不是什么問(wèn)題了。然而這還是一個(gè)不大不小的問(wèn)題，不同國(guó)家的情況可能很不一樣。

Prime Video提供的內(nèi)容大多為英文內(nèi)容，部分內(nèi)容也提供了法語(yǔ)、意大利語(yǔ)、西班牙語(yǔ)和葡萄牙語(yǔ)等不同語(yǔ)種的版本。在現(xiàn)有的市場(chǎng)，用戶們可以通過(guò)網(wǎng)頁(yè)、Android、iOS、Fire Tablets和某些智能電視機(jī)觀看Prime Video的內(nèi)容。但是這項(xiàng)服務(wù)還不支持Chromecast。Prime Video服務(wù)通常與Amazon Prime包年服務(wù)捆綁在一起，該服務(wù)還包括其他很多內(nèi)容，比如免費(fèi)送貨、在線音樂(lè)和一些其他的福利。但是亞馬遜今日宣布全球推廣Prime Video服務(wù)時(shí)并未提到它將拓展Prime的服務(wù)范圍，現(xiàn)在這款服務(wù)覆蓋的國(guó)家和地區(qū)仍然不到20個(gè)。

與此同時(shí)，亞馬遜也在大力制作自己的原創(chuàng)節(jié)目，包括去年11月中旬推出的、由“瘋狂汽車秀”派生出來(lái)的節(jié)目“大世界之旅”（The Grand Tour）。業(yè)內(nèi)人士估計(jì)這是亞馬遜對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)行的規(guī)模最大的一筆投資，據(jù)說(shuō)投資金額達(dá)到了2.5億美元。

亞馬遜的關(guān)注點(diǎn)不僅僅是電視劇集。亞馬遜本周宣布獲得NFL今年周四比賽夜10場(chǎng)賽事的在線播放權(quán)。為了獲得這項(xiàng)權(quán)益，亞馬遜付出了5000萬(wàn)美元。一年前，Twitter成為第一家獲得這項(xiàng)直播權(quán)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。當(dāng)時(shí)被其擊敗的對(duì)手中，就包括了亞馬遜。時(shí)間輪轉(zhuǎn)，當(dāng)NFL第二次為這項(xiàng)賽事尋找網(wǎng)絡(luò)直播合作方時(shí)，勝出者變成了亞馬遜。

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)體育賽事的興趣不斷升溫，參與者從過(guò)去以視頻網(wǎng)站為主，擴(kuò)展到了社交和資訊行業(yè)。Facebook和美國(guó)職業(yè)足球大聯(lián)盟、墨西哥職業(yè)足球聯(lián)賽等賽事展開合作。Twitter也在直播全美籃球聯(lián)盟、棒球聯(lián)盟、曲棍球聯(lián)盟等賽事，并與天空體育達(dá)成了英超直播的合作。

“我們致力于向用戶提供他們想要觀看的內(nèi)容，亞馬遜金牌會(huì)員希望觀看NFL賽事直播，”亞馬遜高級(jí)副總裁杰夫·布萊克布恩（Jeff Blackburn）在接受采訪時(shí)表示。如果亞馬遜與NFL的交易獲得成功，這將會(huì)亞馬遜繼續(xù)深入有線和衛(wèi)星電視產(chǎn)業(yè)。包括YouTube、Hulu、AT&T等公司此前都已推出了捆綁電視頻道的流媒體訂閱服務(wù)。有傳聞稱，亞馬遜也有意涉足該市場(chǎng)。（編譯/無(wú)忌）