報(bào)告：2017年全球企業(yè)將因線上廣告詐騙損失164億美元

騰訊財(cái)經(jīng)訊 據(jù)CNBC報(bào)道，最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年廣告欺詐將會讓全球品牌損失164億美元，2016年數(shù)字廣告支出總和中接近20%的支出被浪費(fèi)了。

廣告驗(yàn)證公司Adloox發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年，所謂的“無效流量”估計(jì)會讓廣告商損失125億美元。造成無效點(diǎn)擊的方式包括重復(fù)性的人工點(diǎn)擊，或利用計(jì)算機(jī)進(jìn)行的自動點(diǎn)擊。

然而，市場研究機(jī)構(gòu)The&Partnership在最新發(fā)布的報(bào)告中指出，今年全球企業(yè)因線上廣告欺詐而面臨的損失將增加近40億美元。

網(wǎng)絡(luò)廣告的“可見度”——和網(wǎng)絡(luò)廣告是否被網(wǎng)民看見或點(diǎn)擊有關(guān)的衡量標(biāo)準(zhǔn)，是全球品牌的主要擔(dān)憂之一。1月份，寶潔公司的首席市場營銷官馬克o普里查德呼吁媒體供應(yīng)鏈進(jìn)行改革。媒體供應(yīng)鏈參與網(wǎng)絡(luò)廣告的放置。

在與互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)袖開會時，“借助非透明的媒體供應(yīng)鏈，我們把廣告推向消費(fèi)者?，F(xiàn)在，媒體供應(yīng)鏈存在不服從共有標(biāo)準(zhǔn)、衡量標(biāo)準(zhǔn)不可信賴、隱形折扣以及利用機(jī)器人和methbot新發(fā)明進(jìn)行廣告欺詐等問題”。

The&Partnership的調(diào)查顯示，使用自動化或綱領(lǐng)性技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)廣告活動購買，遭遇欺詐的風(fēng)險(xiǎn)更高。報(bào)告稱，在全球范圍內(nèi)用于此類廣告的270億美元支出中有29%為“無效流量”，等同于78億美元。

與此同時，直接從發(fā)行商而非通過綱領(lǐng)性方式購買的網(wǎng)絡(luò)廣告中，12%遇到廣告欺詐，等同于46.5億美元。

據(jù)報(bào)道，世界廣告主聯(lián)合會去年1月份發(fā)布的調(diào)查報(bào)告顯示，市場營銷部門正在評估與綱領(lǐng)性媒體供應(yīng)商簽訂的價值接近30億美元的合同。(米娜)