京東高管解讀財(cái)報(bào)：平臺(tái)廣告業(yè)務(wù)收入增速高于整體

騰訊科技訊 科技訊 北京時(shí)間3月2日晚間消息，京東(Nasdaq:JD)今日發(fā)布了2016財(cái)年第四季度及全年財(cái)報(bào)。第四季度，京東凈營(yíng)收為803億元人民幣(約116億美元)，同比增長(zhǎng)47%。凈虧損人民幣17億元(約合2億美元)，而上年同期凈虧損人民幣76億元?；诜敲绹?guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，凈利潤(rùn)為人民幣5.461億元(約合7870萬(wàn)美元)，而上年同期凈虧損人民幣6.617億元。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，京東集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東(微博)、首席財(cái)務(wù)官黃宣德以及京東商城首席執(zhí)行官沈浩瑜出席了隨后舉行的分析師電話(huà)會(huì)議，解讀財(cái)報(bào)要點(diǎn)并回答分析師提問(wèn)。

以下為分析師問(wèn)答環(huán)節(jié)主要內(nèi)容：

美國(guó)銀行-美林分析師：首先，可否介紹一下你們的第三方平臺(tái)業(yè)務(wù)的在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的最新進(jìn)展？這項(xiàng)商業(yè)模式推出后第三方平臺(tái)業(yè)務(wù)的收入是否有所增長(zhǎng)？

第二，可否澄清一下近期關(guān)于京東為拓展偏遠(yuǎn)地區(qū)市場(chǎng)而開(kāi)實(shí)體店的傳聞？

黃宣德：你第一個(gè)問(wèn)題是想問(wèn)我們的廣告業(yè)務(wù)收入吧，廣告業(yè)務(wù)的收入確實(shí)比公司整體的收入增長(zhǎng)速度要快，但是，我們也盡量不想為了收入而犧牲用戶(hù)體驗(yàn)，所以，我們針對(duì)商戶(hù)和供應(yīng)商提供的廣告業(yè)務(wù)確實(shí)在以很快的速度增長(zhǎng)，但是這個(gè)增速是在計(jì)劃之內(nèi)可控的。

第二個(gè)問(wèn)題你應(yīng)該問(wèn)的是我們近期宣布的京東旗艦店計(jì)劃，這是我們對(duì)偏遠(yuǎn)地區(qū)市場(chǎng)拓展計(jì)劃的一部分，但是并不是說(shuō)京東要去建立實(shí)體店，而是去和當(dāng)?shù)氐纳碳液献鹘⑵炫灥辏@是我們的商業(yè)模式在縣級(jí)地區(qū)的下一級(jí)延伸，而我們提到的一萬(wàn)家村級(jí)店則是縣級(jí)店的再下一級(jí)，幫助我們獲得農(nóng)村地區(qū)的更多用戶(hù)，但是實(shí)際上這是一項(xiàng)輕資產(chǎn)的商業(yè)模式。

花旗集團(tuán)分析師：我的問(wèn)題是關(guān)于你們的毛利率的，第四季度京東的毛利率同比是增長(zhǎng)的，但環(huán)比來(lái)看實(shí)際上是降低的，而且自營(yíng)業(yè)務(wù)的毛利潤(rùn)率環(huán)比也降低了70個(gè)基點(diǎn)，那么這是因?yàn)榭焖傧M(fèi)品業(yè)務(wù)（即商超業(yè)務(wù)）規(guī)模和占比擴(kuò)大，還是因?yàn)榈谒募径鹊耐茝V和促銷(xiāo)力度比較大？

另外，京東計(jì)劃投資多少錢(qián)來(lái)推廣1號(hào)店和快速消費(fèi)品業(yè)務(wù)？快速消費(fèi)品這個(gè)品類(lèi)何時(shí)能實(shí)現(xiàn)收支相抵？

黃宣德：毛利潤(rùn)率方面，是的，通常在第二季度和第四季度，我們都會(huì)舉辦大型的促銷(xiāo)活動(dòng)，毛利率因此也通常會(huì)比第一季度和第三季度要低一點(diǎn)，這也是我們?yōu)楹慰偸且酝鹊慕嵌葋?lái)分析毛利率的變化趨勢(shì)，這樣的對(duì)比更有意義。

關(guān)于1號(hào)店業(yè)務(wù)，作為公司快消品類(lèi)的一部分，我們會(huì)繼續(xù)對(duì)這項(xiàng)業(yè)務(wù)進(jìn)行投資。而且，我們也很高興看到快消品類(lèi)的利潤(rùn)率趨勢(shì)正在朝著我們希望的方向發(fā)展，這還是在我們第四季度進(jìn)行了非常大規(guī)模促銷(xiāo)推廣活動(dòng)的前提下，另外第四季度的促銷(xiāo)推廣的結(jié)果也非常令人鼓舞。

我之前也提到了，第四季度快消品類(lèi)的毛利率顯著改善的主要原因是體量擴(kuò)大帶來(lái)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，與此同時(shí)，我們也在對(duì)物流架構(gòu)等進(jìn)行優(yōu)化，會(huì)通過(guò)提高免運(yùn)費(fèi)門(mén)檻來(lái)擴(kuò)大訂單單價(jià)從而讓物流服務(wù)更經(jīng)濟(jì)，我們開(kāi)始看到快消品的收入增長(zhǎng)和訂單物流的經(jīng)濟(jì)性都有所改善。（更新中）