2016年蘋果將如何打造tvOS媒體生態(tài)

騰訊科技訊 1月1日，如今距離蘋果首次嘗試將iTunes和云端內(nèi)容帶到電視端已經(jīng)過去了整整十年時(shí)間，在剛剛過去的這一年，蘋果推出了用于驅(qū)動(dòng)未來AppleTV設(shè)備的全新tvOS平臺(tái)，并開始加大了自己在媒體生態(tài)系統(tǒng)領(lǐng)域的投資。

對(duì)此，美國(guó)科技媒體Appleinsider特約撰稿人丹尼爾-艾瑞-迪吉爾(Daniel Eran Dilger)日前就撰文回顧了蘋果電視內(nèi)容業(yè)務(wù)的發(fā)家史，并初步勾勒出了該公司在2016年的tvOS媒體生態(tài)系統(tǒng)規(guī)劃方案。

從狗熊到英雄

讓我們首先將時(shí)間撥回2005年，當(dāng)時(shí)的蘋果聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫-喬布斯（Steve Jobs）剛剛針對(duì)G5 iMac推出了一款名為FrontRow媒體中心應(yīng)用，這一應(yīng)用的出現(xiàn)使得用戶可以首次在電視上統(tǒng)一查看自己的照片、音樂和電影內(nèi)容。隨后一年，蘋果又透露稱自己將推出一款名為“iTV“的產(chǎn)品，這一產(chǎn)品看起來就像一個(gè)壓扁了的Mac mini。

不過，這一產(chǎn)品在2007年發(fā)布時(shí)候的正式名字是如今我們耳熟能詳?shù)腁pple TV。簡(jiǎn)單來說，這一設(shè)備使用的是與Mac同款遙控器，該設(shè)備能在大屏電視上播放Mac或者電腦中的影片、電視節(jié)目、音樂以及圖片，用戶界面也同當(dāng)時(shí)的FrontRow十分類似。

當(dāng)蘋果在2007年發(fā)布第一代iPhone的時(shí)候，該公司同Youtube達(dá)成了合作伙伴協(xié)議（谷歌(微博)同意蘋果將Youtube的Flash視頻轉(zhuǎn)化為H.264視頻格式在蘋果設(shè)備上播放），這也就使得AppleTV具備了流媒體播放Youtube視頻的功能，并首次讓互聯(lián)網(wǎng)用戶得以擺脫對(duì)Flash的嚴(yán)重依賴。

在2008年1月15日的Macworld會(huì)議上，喬布斯宣布了一項(xiàng)針對(duì)Apple TV的重要升級(jí)，這次升級(jí)被稱作為“TakeTwo”。簡(jiǎn)單來說，這一升級(jí)使得Apple TV變成一臺(tái)再也不需要用Mac OS X或Windows上的iTunes將內(nèi)容同步上去，而是更加依賴于網(wǎng)絡(luò)流媒體傳輸能力的獨(dú)立設(shè)備，

Apple TV, Take Two

在發(fā)布了“Take Two”升級(jí)后，喬布斯曾在接受《今日美國(guó)》采訪時(shí)表示：“我們的Mac產(chǎn)線是一個(gè)價(jià)值100億美元的業(yè)務(wù)，音樂、iPod和iTunes業(yè)務(wù)也同樣價(jià)值100億美元，我們希望iPhone能夠同樣加入這一行列，AppleTV也能夠在未來成為蘋果第四個(gè)價(jià)值百億美元的業(yè)務(wù)單元?！?/p>

事實(shí)上，當(dāng)時(shí)有不少分析人士均認(rèn)為蘋果遲早會(huì)為Apple TV加入光盤讀取或者硬盤讀取播放功能，但這樣的論斷在現(xiàn)在看來簡(jiǎn)直成為了一個(gè)笑話。

同年，蘋果發(fā)布了一款iOS遙控應(yīng)用，用戶可以通過這一應(yīng)用直接在自己的iPhone、iPod touch中遙控Apple TV。2009年末，蘋果發(fā)布了AppleTV 3.0系統(tǒng)，并添加了對(duì)于iTunes Extras、iTunes LP以及其他互聯(lián)網(wǎng)流媒體電臺(tái)內(nèi)容的支持。

Apple TV 3.0

在隨后的2010年和2012年，蘋果接連發(fā)布了內(nèi)置有A4和A5芯片的Apple TV。其中，2012年發(fā)布的第三代AppleTV增加了對(duì)iTunes和Netflix 1080p視頻信號(hào)輸出的支持。到2013年末，Apple TV的全年銷量達(dá)到1000萬臺(tái)，這也成功使得這一產(chǎn)品成為了蘋果的又一百億美元業(yè)務(wù)，同時(shí)也成為了蘋果試圖占據(jù)消費(fèi)者客廳的最重要武器。

Apple TV 4

tvOS平臺(tái)

在今年的發(fā)布會(huì)上，蘋果帶來了全新的Apple TV以及專門針對(duì)該平臺(tái)的操作系統(tǒng)tvOS。tvOS采用了類似OS X以及iOS極簡(jiǎn)風(fēng)格的UI界面，用白色背景代替了之前的黑色，看起來非常清爽。全新tvOS系統(tǒng)允許用戶通過Siri進(jìn)行iTunes、Netflix、Hulu、HBO等應(yīng)用的全局搜索，也可以進(jìn)行快進(jìn)和回放、隨時(shí)獲取比賽比分和天氣之類的信息。

更為重要的是，tvOS引入了應(yīng)用商店機(jī)制，這就意味著第三方應(yīng)用開發(fā)商可以針對(duì)該平臺(tái)開發(fā)應(yīng)用。而且，Apple TV經(jīng)過全新設(shè)計(jì)的遙控器支持體感遙控，用戶可以通過這一設(shè)計(jì)玩游戲或者更加輕松的在用戶界面中進(jìn)行導(dǎo)航。

應(yīng)該說，蘋果在tvOS中應(yīng)用的許多技術(shù)早已秘密研發(fā)了多年。舉例來說，tvOS中的Siri是蘋果早在2011年就著手研究的項(xiàng)目、遙控器中的觸控板則源自早前的Mac遙控器設(shè)計(jì)，而包括游戲中心、圖形渲染技術(shù)Metal以及ReplayKit和GameplayKit這些功能在設(shè)計(jì)的時(shí)候也都考慮到了AppleTV用戶的使用體驗(yàn)。因此，所有以上這些技術(shù)的存在都使得開發(fā)者能夠非常輕松的針對(duì)tvOS平臺(tái)開發(fā)應(yīng)用。

功能缺失

在tvOS發(fā)布后不久，蘋果就更新了自己的iOS遙控器應(yīng)用，并著重改簡(jiǎn)化了這一應(yīng)用的操作方式，但這絕非意味著這一tvOS平臺(tái)已經(jīng)達(dá)到完美。首先，tvOS中的Siri并不支持聽寫功能，AppleTV也無法記錄有關(guān)用戶名字、郵件地址等常用信息，這就進(jìn)一步強(qiáng)化了文字錄入在Apple TV上的復(fù)雜性。

更為重要的是，現(xiàn)在Apple TV在播放電視內(nèi)容的時(shí)候經(jīng)常需要對(duì)用戶身份進(jìn)行二次驗(yàn)證，而用戶只能每次都重新輸入自己的有線電視賬戶和密碼才能正常觀看節(jié)目。因此我們始終認(rèn)為蘋果應(yīng)該提供一個(gè)用戶可以統(tǒng)一輸入自己有線電視賬戶信息和個(gè)人資料、喜好的中央平臺(tái)。對(duì)此，Facebook與Twitter均已經(jīng)發(fā)布了針對(duì)tvOS的擴(kuò)展功能，并支持用戶賬戶在同社交賬戶關(guān)聯(lián)后的無縫登錄、驗(yàn)證。

有消息稱，蘋果希望在未來推出一個(gè)能夠讓Apple TV用戶自主訂購(gòu)有線電視頻道的個(gè)性化服務(wù)，但這一計(jì)劃卻遭到了來自傳統(tǒng)有線電視廠商的打壓，因?yàn)檫@一作法會(huì)嚴(yán)重影響到他們的收入。事實(shí)上，早在2000年的時(shí)候蘋果就曾成功完成了這一“不可能的任務(wù)”。當(dāng)時(shí)的蘋果在經(jīng)過了艱難的談判后終于同唱片公司達(dá)成協(xié)議，允許蘋果用戶以每首歌99美分的價(jià)格進(jìn)行歌曲購(gòu)買、下載，從而徹底拋棄了此前必須以20美元購(gòu)買整張專輯的做法。

應(yīng)該說，蘋果的這一作法曾成功改變了整個(gè)音樂產(chǎn)業(yè)，而現(xiàn)在傳統(tǒng)有線電視廠商也擔(dān)心同樣的命運(yùn)會(huì)降臨到自己身上，并迫使自己必須以合理的價(jià)格出售電視內(nèi)容節(jié)目。不過，對(duì)于入門級(jí)用戶而言，他們最希望看到Apple TV能夠推出的功能或許就是幫助他們更加輕松的同其他用戶分享照片和電影內(nèi)容了。

目前，Apple TV中最輕松的內(nèi)容分享機(jī)制依舊是Airplay。通過這一功能，用戶可以無縫傳輸手機(jī)、平板中的幾乎任何內(nèi)容至電視端。但由于電視僅僅是原模原樣的復(fù)制移動(dòng)端設(shè)備的屏幕內(nèi)容，因此我們經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)圖片比例失調(diào)等情況。所以我們的建議是蘋果在明年推出針對(duì)Airplay的更多選項(xiàng)，其中就包括比例縮放選擇等。

同時(shí)，iTunes U、Podcasts、新聞以及同步直播WWDC發(fā)布會(huì)也是理應(yīng)出現(xiàn)在Apple TV中的基礎(chǔ)服務(wù)

雖說以上我們所提及的這些功能恐怕無法全部如期出現(xiàn)在Apple TV中，但對(duì)于蘋果剛推出不久的tvOS平臺(tái)而言，2016年注定會(huì)是一個(gè)不平靜的年頭。（湯姆）